1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68...

^ 1.1Аспекты оценки познаний, способностей

Тип контроля

Форма контроля

Характеристики

Текущий


Контрольная работа

Студент должен в течение 20 минут показать познание ответов промежного теста на 20 вопросов тестовых заданий Стоимость 1-го верно выполненного тестового задания -0,5 балла

Тренинг-проект №1

Студент должен сдать 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... личный письменный отчет о выполнении им личных заданий первого тренинг-проекта «SMM - исследование системы HPC бренда в потребительских трайбах». Письменный отчет (25-30 стр.) c прилагаемыми файлами MS Excel должен содержать описание выполнявшихся в рамках первого 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... блока работ, также подробное изложение приобретенных студентом аналитических результатов и выводов, приобретенных им в процессе проводимого Brand Reaserch. По данному виду контроля оцениваются: широта охвата исследованием потребительского трайба (0-2 балла), корректность 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... выполнения методики исследования (0-2 балла), полнота и логичность аналитических выводов(0-3 балла), соответствие требованиям дизайна работы(0-2 балла), соответствие сроков сдачи работы(0-1 балла).

Тренинг-проект №2

Студент должен сдать личный письменный отчет о выполнении им личных заданий тренинг-проекта 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... «Разработка бренд-нейма и логотипа бизнес-субъекта». Письменный отчет (7-10 стр.). должен содержать описание выполнявшихся в рамках второго блока работ, также описание технологий, способов и приемов бренд-нейминга и верстки логотипа 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68..., использованных студентом в процессе креативной разработки проекта. К отчету должны прилагаться оригинал-макеты эскизов в формате Adobe Photoshop (*.psd) и *.jpeg в разрешении 300 dpi. По данному виду контроля оцениваются: «Выполнение норматива 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... количества вариантов логотипа (0-1 балл), «Качество проработки визуала логотипа» (0-1 балл), «Аутентичность визуала логотипа» (0-1 балл), «Композиция шрифта и визуала» (0-1 балл), «Оптический баланс композиции» (0-1 балл), «Адекватность выбора колориметрической схемы логотипа» (0-1 балл), «согласование шрифта и визуала» (0-1 балл), «Аутентичность и 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... эффектность шрифта» (0-1 балл), «Креативность бренд-нейма и верстки визуала» (0-1 балл), «Соответствие сроков сдачи работы» (0-1 балл).

Тренинг-проект №3

Студент должен сдать личный письменный отчет о выполнении им личных заданий тренинг-проекта 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... «Разработка частей бренд-бука бизнес-субъекта». Письменный отчет (20-30 стр.). должен содержать описание выполнявшихся в рамках второго блока работ, также описание принципов, технологий и способов, использованных студентом в процессе креативной разработки проекта. К 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... отчету должны прилагаться оригинал-макеты эскизов в формате Adobe Photoshop (*.psd) и *.jpeg в разрешении 300 dpi. По данному виду контроля оцениваются: «Выполнение количественных нормативов по вариантам верстки элементовбренд- бука (0-1 балл), «Качество проработки визуалов» (0-1 балл 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68...), «Аутентичность визуалов» (0-1 балл), « Композиционная целостность верстки шрифтов и визуалов» (0-1 балл), «Оптический баланс композиций» (0-1 балл), «Адекватность выбора колориметрических схем верстки» (0-1 балл), «Аутентичность визуалов» (0-1 балл), «Креативность разработки и верстки частей бренда 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68...» (0-2 балл), «Соответствие сроков сдачи работы» (0-1 балл).

Рефераты

Студент должен приготовить два реферата с обзорами публикаций по избранным темам второго и третьего разделов с детализированным анализом базисных точек зрения и концепций, предложенных главными создателями. Методологические 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... концепты, рассматриваемые в реферате, студент должен систематизировать и привести в единую мировоззренческую систему, отражающую структуру имеющейся сейчас в мировой экономической литературе мировоззренческой парадигмы по исследуемой студентом дилемме. Реферат должен включать 5 блоков рецензирования 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68..., посвященных детальному анализу работ 5 главных профессионалов, избранных студентом по его теме, также 6-ой блок с обобщающим анализом методологии всех других работ по этой теме. Аспекты оценивания: «Общее соответствие реферата избранной теме» (0-0,5 балла), «Широта 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... охвата концептов по каждому из блоков» (по каждому из 5 блоков рецензирования) (0-0,5 балла), «Глубина и логика методологического анализа работ автора» (по каждому из 5 блоков рецензирования) (0-0,5 балла), «Наличие и размер обобщающего 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... блока анализа методологии» (0-0,5 балла), «Наличие перечня и анализа методологических заморочек, выявленных создателем реферата и обозначенных в обобщающем блоке» (0-0,5 балла), «Общее количество использованных литературных источников в реферате» (0-0,5 балла), «Использование литературных источников по ссылкой в тексте» (0-0,5 балла 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68...), «Количество отысканных по теме английских источников со ссылкой в тексте» (0-0,5 балла), «Обобщающая оценка научного вклада» (0-1,5 балла), «Соответствие требованиям дизайна работы» (0-0,5 балла), «Научный стиль изложения» (0-0,5 балла)

Домашнее задание №1

Студент должен сдать 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... презентацию приобретенных им аналитических результатов тренинг-проекта «SMM - исследование системы HPC бренда в потребительских трайбах» в формате MS PowerPoint. Аспекты оценивания: «Логичность и проработанность структуры презентации» (3 балла), «Понятность и читабельность презентации» (3 балла), «Оформление 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... презентации» (2 балла), «Соблюдение норматива продолжительности выступления» (2 балл)

Домашнее задание №2

Студент должен сдать презентацию приобретенных им аналитических результатов тренинг-проекта «Разработка бренд-нейма и логотипа бизнес-субъекта» в формате MS PowerPoint. Аспекты оценивания: «Логичность 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... и проработанность структуры презентации» (3 балла), «Понятность и читабельность презентации» (3 балла), «Оформление презентации» (2 балла), «Соблюдение норматива продолжительности выступления» (2 балл)

Домашнее задание №3

Студент должен сдать презентацию приобретенных им аналитических результатов тренинг 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68...-проекта «Разработка частей бренд-бука бизнес-субъекта» в формате MS PowerPoint. Аспекты оценивания: «Логичность и проработанность структуры презентации» (3 балла), «Понятность и читабельность презентации» (3 балла), «Оформление презентации» (2 балла), «Соблюдение норматива продолжительности выступления» (2 балл 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68...)

Итоговый

Экзамен


Студент должен в течение 40 минут показать познание ответов итогового теста на 40 вопросов тестовых заданий. Стоимость 1-го верно выполненного тестового задания -0,25 балла



^ Содержание дисциплины


Раздел №1. История и философия брендинга и бренд-менеджмента 1.1.Содержание раздела 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68...



Темы

Заглавие темы

Кол-во часов

Тип образовательной технологии

^ Лекционный курс

1

История развития и методологии бренд-менеджмента.

2

Лекции

2

Научная парадигма и философия бренд-менеджмента. Главные понятия и концепты

6

Лекции и диспуты

3

Психодинамика и психология встроенных бренд-коммуникаций

2

Лекции, разбор кейса

Итого

10




^ Семинарские занятия




Выполнение 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... первого блока тренинг-проекта «Разработка системы ИБК бизнес-субъекта /системы бренд-ивентов»

10

Тренинг-проект, разбор кейсов

Итого

10




^ Виды самостоятельной работы студентов




История развития и методологии бренд-менеджмента.

4

Подготовка к семинарским занятиям по теме




Научная парадигма 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... и философия бренд-менеджмента. Главные понятия и концепты

12

Подготовка к семинарским занятиям по теме




Психодинамика и психология встроенных бренд-коммуникаций

4

Подготовка к семинарским занятиям по теме




Домашнее задание

16

Подготовка отчета о выполнении первого блока тренинг-проекта

Итого

56





^ 1.2.Содержание 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... тем раздела
Тема 1. История развития и методологии бренд-менеджмента.

Общее определение бренда. Старая и средневековая история развития брендинга. Определение бренда. Определение бренд-менеджмента Определение брендинга. Процесс бренд-билдинга. Место и роль брендинга и 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... бренд-менеджмента в современных рекламных коммуникациях. Диаграмма смены шагов эволюции бренд-менеджмента. Доиндустриальный шаг развития бренд-менеджмента. Промышленный шаг развития бренд-менеджмента. Информационный шаг развития бренд-менеджмента. Эволюция теории торгового предложения. Теория 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... «Уникального торгового предложения» (USP либо UTP). Теория «Эмоционального торгового предложения» (ESP), Теория «Мое торговое предложение мне» («MSP»). Теория бренд-лояльности покупателей.

^ Тема 2. Научная парадигма и философия бренд-менеджмента. Главные понятия и концепты

Пирамида нематериальных активов 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... компании. Бренд-рынок и бренд-культура. Символический нрав бренда. Бренд с позиции традиционной теории добавочной цены. Концепция «Три культуры брендинга». Западная концепция бренд-культуры. Азиатская концепция бренд-культуры. Зонтичная (смешанная) концепция бренд 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68...-культуры. Концепция «Line extention» и три ее базисных стратегии. Концепция «маркетинговых войн» и теория позиционирования брендов Д. Траута и Э.Райса. Концепция когнитивного маркетинга Ч.Остгуда. Теория конструктов обучения К.Халла 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68.... Концепции втянутьённости потребителей У. Л. Уилки. Теория когнитивных конструктов обучения покупателей Д.Шета и Д.Говарда . Концепция 4D-брендинга» Т.Гэда. Концепция бренд-лидерства Э.Иохимштайлера и Д.Аакера. Концепция встроенных 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... бренд- коммуникаций и концепция ценности бренда Д.Шульца и Б.Барнса. Концепция «маркетинга взаимодействия»и «Модель общего воспринимаемого качества» К. Гренрооса. Концепция «трайб» - маркетинга B. и V.Cova. Концепция «субэтнического» брендинга 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... К.Микитьянца. Теория «сознания рынка» Д.Залтмана

Социально-культурная, финансовая и правовая среда бренда. Понятие системы управления брендом. Конкурентноспособные достоинства бренда. Особенности бренд-менеджмента и бренд-мейкинга в русской экономической системе.

^ Тема 3. Психодинамика 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... и психология встроенных бренд-коммуникаций

NLP-модель коммуникативных процессов бренд-билдинга с позиции главных систем восприятия бренд-информации. Зрительные, аудиальные, кинестетические и гештальт-ассоциативные процессы строительства вида бренда в сознании, подсознании и 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... безотчетном покупателя. МЕМ-теория восприятия. Маркетинговый гипноз и концепция «потребительских трансов» Д.Витале. Теория психологического поля К. Левина и когнитивный диссонанс бренд-культур.
^ 1.3.Базисные учебники по разделу

  1. Карпова С.В. Брендинг: Учебное пособие. – М.: КНОРУС 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68..., 2008 -224с.

Гл 1 -2.

  1. Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда. – М.: «Вершина», 2007.-288с.-Гл.1-2.

  2. Мазилкина, Е.И. Брендинг: Учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: «Дашков и К», 2009. - 224 c. Гл.1-2.
^ 1.4.Основная литература к 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... разделу

  1. Аакер Д.А., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новенькая концепция брендинга. – М.: «Издательский дом Гребенникова», 2003.

  2. Аакер, Д.А. Создание сильных брендов / Д.А. Аакер. - М.: «Издательский дом Гребенникова», 2003.

  3. Амблер Т 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68.... Практический маркетинг. Марочный капитал, рекламные войны, размещение, парадоксы дзен-буддизма- СПб.: «Питер»-2001.

  4. Витале Д. Гипнотические маркетинговые тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами. – М.: «Эксмо», 2009.

  5. Гэд Т. 4D брендинг: взламывая корпоративный код 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... сетевой экономики. – СПб.: «Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге», 2005.

  6. Даффи Н., Хупер Дж. Брендинг на страстях. – М.: «Вершина», 2006.

  7. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в Рф. – СПб., «Питер», 2004.
^ 1.5.Дополнительная литература к разделу

  1. Микитьянц К 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68....С Внедрение технологии брендинга при управлении субэтнической рыночной средой субъектов кинотеатрального бизнеса.-СПб.:«Современные нюансы экономики» №9(37),2003.

  2. Микитьянц К.С., Калашникова А.А. Исследование гипотетичных конструктов восприятия потребителей элитной чайной 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... продукции на базе способа дегустационных исследовательских работ: брошюра.- СПб.: «ИНФО-ДА»2009.

  3. Райс Э., Траут Дж. Рекламные войны. – СПб.: «Питер», 2008.

  4. Райс Э., Траут Дж. Размещение: битва за разумы. – СПб.: «Питер», 2007.

  5. Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68.... Психология потребителя в маркетинге. – СПб«Питер», 2001.

  6. Шультц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. – М.: «Издательский дом Гребенникова», 2004.

  7. Шульц, Д., Барнс. Б.Стратегические бренд-коммуникационные кампании: Пер. с англ. / Д. Шульц 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68..., Б. Барнс. - М.: «Издательский дом Гребенникова».-2003

  8. Clark C. Hull. A Behavior System,New Haven: Yale University Press,1952.

  9. Cova B., Shankar A., Kozinets R. Tribal marketing. – Butterworth-Heinemann, 2007.

  10. Grunroos C. Service 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... management and marketing: customer management in service competition.— 3rd-ed.— John Wiley & Sons, -Inc., 2007.

  11. Howard J., Sheth J.The Theory of Buyer Behavior. – NJ: John Wiley & Sons, 1969.

  12. John A.Howard and Jagdish N.Sheth, A 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... Theory of Buyer Behavior., Proceedings of the1967 Winter Conference of American marketing association, Red Moyer,ed., published by AMA,1967.

  13. Osgood C. A Behavioristic Analysis of Perseption and Meaning as Cognitive 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... Phenomena -Symposium on Cognition University of Colorado,1955,Cambrige,Harvard University Press, 1957, pp.75-119

  14. Sheth J. Models of Buyer Behavior, Chapter 13: A Field Study of Attitude Structure and the Attitude-Behavior Relationship. – Decatur: Marketing Classics Press 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68..., 2011.

  15. Wilkie W.L. Consumer Behavior.3rd edn.New York, John Wiley&Sons.1994.

  16. Zaltman G. How customers think: essential insights into the mind of the market. –Boston: Harvard Business Press, 2003.



^ 1.6.Вопросы 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... для самостоятельной подготовки студентов по темам раздела

  1. Какие главные этапы исории развития бренд-менеджмента?

  2. Дайте определение бренда?

  3. Дайте определение бренд-менеджмента?

  4. Дайте определение брендинга?

  5. Что такое «Уникальное торговое предложение» (UTP)?

  6. Что такое «Эмоциональное 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... торговое предложение» (ESP)?

  7. Что такое «Мое торговое предложение мне» («MSP»)?

  8. Какие главные положения теории бренд-лояльности покупателей?

  9. Какие главные положения «Западной» концепции бренд-культуры?

  10. Какие главные положения «Азиатской» концепции бренд-культуры?

  11. Какие 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... главные положения «Зонтичной» концепции бренд-культуры?

  12. Каковы три базисных стратегии концепция «Line extention»?

  13. Какие главные положения концепции «маркетинговых войн» и теория позиционирования брендов Д. Траута и Э.Райса?

  14. Какие главные 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... положения концепции когнитивного маркетинга Ч.Остгуда?

  15. Какие главные положения теории конструктов обучения К.Халла?

  16. Какие главные положения концепции втянутьённости потребителей У. Л. Уилки?

  17. Какие типы когнитивных конструктов брендов Д.Шета и Д.Говарда 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... Вы понимаете?

  18. В чем заключается концепция 4D-брендинга» Т.Гэда?

  19. Какая основная мысль концепции бренд-лидерства Э.Иохимштайлера и Д.Аакера?

  20. Чем понятие встроенных бренд- коммуникаций Д.Шульца и Б.Барнса отличается от 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... обыденного осознания маркетинговых коммуникаций?

  21. Какие главные идеи концепции «маркетинга взаимодействия» Шведской школы маркетинга?

    1. В чем заключается принцип «Модели общего воспринимаемого качества»К. Гренрооса?

  22. Какова основная мысль концепции «трайб»- маркетинга B. и V 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68....Cova?

  23. Чем отличается понятие субэтнос в концепции «субэтнического» брендинга К.Микитьянца от понятия «трайб» B. и V.Cova?

  24. Какова основная мысль теории «сознательного рынка» Д.Залтмана?

  25. Что такое мифодизайн частей 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... бренд-стиля?

  26. Каковы главные принципы использования в брендинге NLP?

  27. Каковы главные принципы использования в брендинге MEM?

  28. Что такое «потребительский транс» по Д.Витале и когда он наступает?



^ Раздел 2.Портфель брендов и его архитектура

2.1.Содержание раздела 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68...



Темы

Заглавие темы

Кол-во часов

Тип образовательной технологии

^ Лекционный курс

4

Общее понятие о ранце брендов

2

Лекции

5

Систематизация брендов. Топология бренд-портфеля компании.

2

Лекции

6

Типология идентификаторов бренда

2

Лекции, мастер-классы, разбор кейсов

7

Базисные принципы формирования системы идентификаторов бренда 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68....

2

Лекции, разбор кейсов, мастер-классы

8

Система атрибутов бренда

2

Лекции

Итого

10




^ Семинарские занятия




Выполнение второго блока тренинг-проекта «Разработка бренд-нейма и логотипа бизнес-субъекта»

10

Тренинг-проект, разбор кейсов

Итого

10




^ Виды самостоятельной работы студентов

4

Общее понятие о ранце брендов

4

Подготовка к семинарским занятиям по 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... теме

5

Систематизация брендов. Топология бренд-портфеля конторы.

4

Подготовка к семинарским занятиям по теме

6

Типология идентификаторов бренда

4

Подготовка к семинарским занятиям по теме

7

Базисные принципы формирования системы идентификаторов бренда.

4

Подготовка к семинарским занятиям по теме

8

Система атрибутов бренда

4

Подготовка 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... к семинарским занятиям по теме




Домашнее задание

16

Подготовка отчета о выполнении второго блока тренинг-проекта

Итого

56






^ 2.2.Содержание тем раздела
Тема 4. Общее понятие о ранце брендов.

Главные брендируемые объекты и типы брендов. Разные 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... схемы отношения брендов одной компании. Корпоративные бренды, особенности их взаимодействия с товарными брендами. Портфель бренда и архитектура бренда.

^ Тема 5. Систематизация брендов. Топология бренд-портфеля компании.

Структура ранца брендов. Иерархическое дерево ранца брендов 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68.... Сервисно - продуктовый портфель компании. Систематизация брендов по предметной направленности. Систематизация по территориальному охвату бренда Систематизация по месту и роли в иерархии структуры ранца. Самостоятельные товарные бренды и зонтичные (ассортиментные) бренды. Узенькие и 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... широкие зонты. Суббренды и их функции. Ценовые линейки суббрендов и их размещение. Запускающие бренды. Главные типы интеграции брендов в ранце. Кобрендинговые стратегии конторы.

^ Тема 6. Типология идентификаторов бренда

Наружные и внутренние идентификаторы . Объектные и субъектные 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... идентификаторы бренда. Коммуникативный бренд-месседж идентификатора («Brand Message»). Систематизация базисных частей бренд-стиля. Фирменный бренд-нейм («Brand Name»). Бренд-логотипы компании («Brand Logo»). Систематизация логотипов, их маркетинговые достоинства и недочеты. Товарные бренд-неймы 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... («Trade Mark»). Отличия Фирменного лозунга и маркетингового бренд-слогана. Главные заблуждения и ошибки в их многофункциональном позиционировании. Систематизация слоганов. Бренд-мелодия («Brand Melody»). «Говорящие головы» и «символические лица» компании («Brand Faces»). Систематизация и 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... специфичность позиционирования главных ролей бренд- фэйсе (Spin-doctors, Advertising fases, First fases и т.д.) Бренд-тотемы конторы («Brand Totems») и технологии их позиционирования. Систематизация главных констант бренд-стиля. бренд-колорс 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... бренд- гарнитуры шрифтов. Главные константы бренд-вёрстки: бренд-контентс, бренд-визуалы, бренд-тайтлз (бренд тайтеллайнз) Вспомогательные константы бренд-стиля: бренд-дизайн продукта, бренд-дизайн упаковки и тары.

^ Тема 7. Базисные принципы формирования системы идентификаторов 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... бренда.

Стратегии формирования бренд- стиля. Архетипическое размещение частей бренд-стиля. Технологии использования NLP в дизайне бренд-стиля (мастер-класс «Рекламный копирайтинг на базе технологий NLP и формирования ритмовой структуры»). Технологии использования MEM 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... в дизайне бренд-стиля. Главные константы бренд-стиля: бренд-колорс (мастер-класс «Колориметрическое оформление маркетингового продукта Direct Mail»), бренд- гарнитуры шрифтов(мастер-класс «Шрифтовое оформление маркетингового продукта Direct Mail»).Главные константы бренд 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68...-вёрстки: бренд-контентс, бренд-визуалы, бренд-тайтлз, бренд-бэкграунды, бренд-градиентс (мастер-класс «Композиция и маркетинговая вёрстка маркетингового продукта Direct Mail»).Общая систематизация критериев оценки идентификатора.

Систематизация рекламных критериев оценки 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... идентификатора. Соц заряженность идентификатора. Чувственная заряженность идентификатора. Гендерная соблазнительность идентификатора. Вовлекающая сила идентификатора. Властный потенциал идентификатора. Мотивирующая сила идентификатора.

Систематизация лингвистических критериев: графематические, фонетические, морфологические, мифологические, этимологические и семантические аспекты оценки бренд 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68...-месседжа , реализуемого идентификатором. Фоносемантика и мифо-этимология бренд-неймов. Верификация гештальтно-ассоциативных паттернов бренд-идентификаторов. Общий анализ вербального и невербального бренд- месседжа, создаваемого идентификатором. Размещение вербальных и невербальных бренд-месседжей на потребности 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... мотивированных аудиторий.

Систематизация психолингвистических критериев: Ситуативная распознаваемость идентификатора с учетом применяемого маркетингового канала. Форматная специализация и читабельность идентификатора. Запоминаемость и ассоциативность идентификатора. Психодинамическая злость и удерживающая сила идентификатора.

Систематизация юридических критериев. Понятие об 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... охраноспособности товарного знака. Уникальность представления товарного знака. Систематизация заглавий по охраноспособности. Интернациональная систематизация продуктов и услуг (МКТУ). Правовое регулирование бренда. Основания для отказа в регистрации бренд-идентификаторов по ГК РФ 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68.... Систематизация товарных символов в законе «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23 сентября 1992 г. № 3520-i.

Выбор и таргетинг идентификатора зависимо от применяемой медиасреды, этно- культурной и субэтнической идентичности сообществ потребителей.

^ Тема 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... 8.Система атрибутов бренда.

Систематизация атрибутов бренда. Идентичность бренда («Brand Identity»). Размещение бренда («Brand Position»). Бренд-имидж («Brand Image»). Бренд-респектабельность («Brand Goodwill»). Бренд-стаил («Brand Style»). Соответственность бренда потребностям 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... рынка (Brand Relevance). Приверженность к бренду (Brand Loyalty). Цена бренда (Brand Value). Подъемная сила бренда (Brand Leverage). Степень известности бренда (Brand Awareness).Способность к преобладанию бренда (Brand Power).
^ 2.3.Базисные учебники по разделу

  1. Перция 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... В., Мамлеева Л. Анатомия бренда. – М.: «Вершина», 2007.-288с.-Гл.4,5,11,12.

  2. Мазилкина, Е.И. Брендинг: Учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: «Дашков и К», 2009. - 224 c. Гл.6.
^ 2.4.Основная литература к разделу

  1. Аакер Д 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68.... Стратегия управления ранцем брендов. – М.: «Эксмо», 2008

  2. Випперфюрт А. Вовлечение в бренд. Как вынудить покупателя работать на компанию. – Спб.: «Питер», 2008.

  3. Гали Б. Brand. Рождение имени. Энциклопедия. – М.: «Этерна», «Палимпсест», 2007

  4. Дайер, Д. Procter & Gamble. Путь к успеху 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68...: 165-летний опыт построения брендов: Пер. с англ. / Д. Дайер, Ф. Далзелл, Р. Олегарио. - М.: «Альпина Бизнес Букс», 2005.

  5. Даффи Н., Хупер Дж. Брендинг на страстях. – М.: «Вершина», 2006.

  6. Домнин В.Н. Брендинг: новые 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... технологии в Рф. - СПб.: «Питер», 2004.

  7. Линдстром М. Чувство бренда. Воздействие на 5 органов эмоций для сотворения выдающихся брендов. – М.: «Эксмо», 2006.

  8. Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда при помощи архетипов / Пер. с 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... англ. Под ред. В.Домнина, А. Сухенко. – СПб.: «Питер», 2005.

  9. Прингл Х., Томпсон М. Энергия марки. – СПб.: «Питер», 2001.
^ 2.5.Дополнительная литература к разделу

  1. Барлоу Д., Стюарт П. Сервис, направленный на бренд. – М.: «Олимп 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68...-бизнес», 2007.

  2. Бонтур А., Лейю Ж-М. Омоложение бренда. – М: «Companion Group», 2008.

  3. Бренд-менеджмент : Harvard Business Review on Brand Management. Пер. с англ. / Ред. А. Комарец. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. . - (Идеи, которые работают 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68...). Райс Э., Траут Дж. Размещение: битва за мозги. – СПб.: «Питер», 2007

  4. Ткачев, О. Visual бренд: Притягивая взоры потребителей / О. Ткачев. - М.: «Альпина Бизнес Букс», 2009.

  5. Трейси, Б. Сила бренда: искусство выделяться из 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... толпы соперников и доминировать на рынке: Пер. с англ. / Б. Трейси. - М.: «СмартБук», 2008.

  6. Уиллер А. Особенность бренда. Управление по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. – М.: «Альпина Бизнес букс», 2004.

  7. Чуа П., Илисик Д 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68.... Лого Логика. Наилучшие брендинговые агентства говорят о стратегиях нейминга и брендинга. – М.: «РИП-холдинг», 2008.

  8. Шарков, Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, стиль и бренд компании: Учеб. пособие / Ф.И. Шарков 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68...; Интернациональная академия бизнеса и управления. - М.: «Дашков и К», 2009.

  9. Hunt S.D. Marketing theory: foundations, controversy, strategy, resource-advantage theory. – Portland: M.E. Sharpe, 2010.

  10. Lindström M., Underhill P. Buyology: Truth and Lies 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... About Why We Buy. – Portland: Broadway Books, 2010.

  11. Malaval P., Bénaroya C. Strategy and Management of Industrial Brands: Business to Business Products and Services. – Norvell: Springer, 2001.

  12. Zaltman G. How customers think: essential 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... insights into the mind of the market. –Boston: Harvard Business Press, 2003.
^ 2.6.Вопросы для самостоятельной подготовки студентов по темам раздела

  1. Систематизация атрибутов бренда.

  2. Что такое идентичность бренда (Brand Identity)

  3. Бренд-имидж (Brand Image),

  4. Что такое 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... размещение бренда (Brand Position)

  5. Что такое релевантность бренда (Brand Relevance)

  6. Что такое приверженность к бренду (Brand Loyalty)

  7. Что такое цена бренда (Brand Value)

  8. Что такое подъемная сила бренда (Brand Leverage)

  9. Что такое 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... степень известности бренда (Brand Awareness)

  10. Как проявляется способность к преобладанию бренда (Brand Power)

  11. Что такое бриф и какова их типовая структура

  12. Какие базисные элементы бренд-стиля вы понимаете

  13. Что такое товарный бренд-нэйм

  14. Перечислите 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... систематизацию товарных символов.

  15. Что такое маркетинговый бренд-слоган

  16. Чем маркетинговый слоган отличается от фирменного лозунга.

  17. Какие стратегии формирования бренд- стиля Вы понимаете.

  18. Перечислите элементы систематизации главных констант бренд-стиля

  19. Перечислите элементы систематизации 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... главных частей бренд-вёрстки

  20. Перечислите элементы систематизации вспомогательных констант бренд-стиля



^ Раздел 3.Стратегическое управление брендом
3.1.Содержание раздела



Темы

Заглавие темы

Кол-во часов

Тип образовательной технологии

^ Лекционный курс

9

Способы стратегического и операционного управления платформой бренда

14

Лекции

10

Эталоны бренд - менеджмента

10

Лекции

Итого

24




^ Семинарские 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... занятия




Выполнение третьего блока тренинг-проекта «Разработка частей бренд-бука бизнес-субъекта»

24

Тренинг-проект, разбор кейсов

Итого

24




^ Виды самостоятельной работы студентов

9

Способы стратегического и операционного управления платформой бренда

14

Подготовка к семинарским занятиям по теме

10

Эталоны бренд - менеджмента

10

Подготовка 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... к семинарским занятиям по теме




Домашнее задание

16




Итого

80






^ 3.2.Содержание тем раздела
Тема 9. Размещение и таргетинг стратегической платформы бренда

Построение общей системы идентичности бренда Стержневая и расширенная идентичность. Ценностный подход к формированию идентичности бренда. Модель планирования идентичности 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... бренда Д. Аакера. Восьмифакторная модель ценностной идентичности бренда «Concom-2».

Общее понятие о позиционировании бренда «Brand Positioning» и его роль в системе идентичности бренда. Размещение средством таргетинговой опции платформы бренда на мотивированную аудиторию 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68.... Картографирование бренда. Архетипическое размещение бренда по методике М.Пирсон и М.Марк. Система архетипических потребностей бренд- приклнных потребителей. Теория инкапсуляции архетипических потребностей К.Микитьянца. Бренд - нейминговое и смысловое размещение бренда («Essence Positioning»). Функциональное размещение 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... бренда («Usability Positioning»). Расширительное истолкование Usability Positioning. Ассоциативное гештальт - размещение бренда. Стилистическое размещение бренда («Style Positioning»).

Способы таргетинговой опции стилистики бренд-коммуникаций: подбор колориметрии и характеристик маркетинговых текстов зависимо от профиля 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... сектора. Характеристики читабельности и методика управления ритмовой структурой маркетинговых и паблисити-текстов. Индекс Фога. Управлениефоновой информацией. Кастинг бренд-фэйсес. Способы формирования невербального бренд-месседжа. Выстраивание пристройками и жестами бренд-фэйсес в процессе портретной 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... съемки. Анализ имиджевого PR-контекста бренд-месседжей.

^ Тема 10. Способы стратегического и операционного управления платформой бренда

Систематизация инструментов стратегического брендинга. Управление миссий бренда. Соц заказ рынка на продукт компании и разработка его формализации в виде 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... Brand Mission на базе технологии «C-Task». К. Микитьянца. Видение бренда («Brand Vision») и подходы к его формированию. Разработка общей формулировки «Brand Message» и ее дифференциация по идентификаторам бренда 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68....

Общая систематизация стратегий и способов менеджмента бренд- процессов. Способы управления бренд-инновациями («Brand Making», «Brand Creating», «Brand Styling» и «Brand Testing») и особенности их реализации в русских фирмах. Способы управления эволюционным развитием 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... брендов («Brand Restyling», «Brand Traditionalization», «Brand Сorrections». «Brand Repositioning», «Brand Extension» и «Brand Expansion») и их специфичность в российскей экономике. Понятие актуального цикла брендов. Моральный износ (стирание) брендов. Ребрендинг. Управление интеграцией брендов. Слияния и 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... разделения брендов. Кобрендинг и его достоинства. Аренда брендов («Brand Franchising») и контроллинг выполнения франчайзи эталонов бренда. Принцип «роялти».

Процедуры бренд-контроллинга («Brand Controlling»). Наружный и внутренний аудит бренда. Анализ эволюции 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... бренда с внедрением методик «Brand Dynamics» и «Brand Asset Valuator». Общий аудит ранца брендов и оптимизация его архитектуры.
^ 3.3.Базисные учебники по разделу

  1. Карпова С.В. Брендинг: Учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2008 -224с. Гл 3-4

  2. Перция В., Мамлеева 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... Л. Анатомия бренда. – М.: «Вершина», 2007.-288с.-Гл.6,9,10,11,13,14,16,18, Прил. 4,5,8,10.

  3. Мазилкина, Е.И. Брендинг: Учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: «Дашков и К», 2009. - 224 c. Гл.6(только 6.3)7,8.
^ 3.4.Основная литература к разделу 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68...

  1. Аакер Д.А., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новенькая концепция брендинга. – М.: «Издательский дом Гребенникова» , 2003

  2. Амблер Т. Практический маркетинг. Марочный капитал, рекламные войны, размещение, парадоксы дзен-буддизма- СПб.: «Питер»,-2001.

  3. Доктерс Р.Дж., Реопель М 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68....Р., Сунн Ж., Тэнни С.М., Брендинг и ценообразование. Как одолеть в гонке за прибыль. – М.: «Вершина», 2005.

  4. Капферер Ж.-Н. Бренд навечно: создание, развитие, поддержка ценности бренда. – М.: «Вершина», 2007.

  5. Келлер К.Л 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68.... Стратегическпий бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. Изд- 2-е. - М.: «Вильямс», 2005.

  6. ЛеПла Дж.Ф., Дэвис С.В., Паркер Л.М., Стамбо Ш., Самуэльсон Л., Нобис Э., Стерджилл К. Стратегии развития бренда. Уникальный 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... практический инструментарий для лидерства вашего бренда. – М.: «Баланс-Клаб», 2004.

  7. Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда при помощи архетипов / Пер. с англ. Под ред. В.Домнина, А. Сухенко. – СПб.: «Питер 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68...», 2005.

  8. Маркетинг и управление брендом: Пер. с англ. - М.: «Альпина Бизнес Букс», 2007. - (Дайджест McKinsey).

  9. Минетт С. Маркетинг В2В и промышленный брендинг. – М.: «Вильямс», 2008.

  10. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68...., Слушаенко М.В., Будник А.В. Брендинг в управлении маркетингом. – М.:«Омега-Л», 2006.
^ 3.5.Дополнительная литература к разделу

  1. Аакер Д.А. Создание сильных брендов. – М.: «Издательский дом Гребенникова», 2003

  2. Гэд Т. 4D брендинг: взламывая 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... корпоративный код сетевой экономики. – СПб.: «Стокгольмская школа экономики в Санкт –Петербурге», 2005

  3. Нужно Р. Живы бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов Пер. с англ. / Р. Нужно. – М.: «Издательский дом Гребенникова», 2009.

  4. Овчинникова 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... О.Г. Ребрендинг. – М.: «Альфа-Пресс», 2007.

  5. Райс Э., Траут Дж. Размещение: битва за разумы. – СПб.: «Питер», 2007

  6. Робертс К. Lovemarks: Бренды грядущего. – М.: «Рипол-Классик», 2008.

  7. Стифф, Д. Продавай больше, используя силу бренда: Практическое 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... управление: Пер. с англ. / Д. Стифф. - М.: «Издательский дом Гребенникова», 2009.

  8. Темпорал, П. Действенный бренд-менеджмент: Пер. с англ. / П. Темпорал. - СПб.: «Нева», 2004.

  9. Ткачев, О. Visual бренд: Притягивая взоры потребителей / О. Ткачев. - М.: «Альпина Бизнес Букс 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68...», 2009.

  10. Чармэссон Г. Торговая марка. Как сделать имя, которое принесет миллионы. – СПб.: «Питер», 1999

  11. Чернатони Л. Де. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов– М.: «ИДТ», 2007.

  12. Шульц 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68..., Д., Барнс. Б.Стратегические бренд-коммуникационные кампании: Пер. с англ. / Д. Шульц, Б. Барнс. - М.: «Издательский дом Гребенникова», 2003.

  13. Яненко, Я. Захват региональных рынков: война локальных брендов и "чужаков". Пособие по выживанию / Я. Яненко. - М 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68....: «ЭКСМО», 2007.

  14. Carol S. Pearson. The Hero Within: Six Archetypes We Live By. – SF: HarperSanFrancisco, 1998.

  15. Malaval P., Bénaroya C. Strategy and Management of Industrial Brands: Business to Business Products 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... and Services. – Norvell: Springer, 2001.

  16. Mark D. Uncles. The Buyer Behavior of Chinese Consumers of Different Ages: An investigation using the Juster scale and the Dirichlet model. ANZMAC 2009.

  17. Hunt S.D. Marketing theory: foundations 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68..., controversy, strategy, resource-advantage theory. – Portland: M.E. Sharpe, 2010.
^ 3.6.Вопросы для самостоятельной подготовки студентов по темам раздела

  1. Что такое формула бренда

  2. Что такое видение бренда

  3. Что такое миссия бренда

  4. Что такое позиционировании бренда

  5. Перечислите архетипы 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... позиционирования бренда по методике М.Пирсон и М.Марк.

  6. Индекс Фога. Индекс Фога.

  7. Концепция «Brand Bible»

  8. Что такое бренд-бук.

  9. Опишите общую систематизацию брендинг-процессов и процедур брендинг-процессов

  10. Какие способы управления бренд-инновациями 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... Вы понимаете

  11. Стратегии и способы управления брендинг- процессами.

  12. Дайте общую характеристику бренд-символатов

  13. Каковы механизмы формирования коммуникативных каналов бренд – символатов

  14. Как происходит подготовка и организация бренд – символатов.

  15. Каким образом бренды содействуют капитализации и повышению цены компании 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68...?

  16. Можно ли рассматривать создание бренда как вкладывательный проект? Приведите обоснование собственного решения.

  17. Что такое способ DCF, используемый для оценки цены бренда? В чем его достоинства и ограничения?

  18. Что такое 1.1Критерии оценки знаний, навыков - Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68... способ реальных опционов и каким образом его можно применить в брендинге?

  19. Как Вы осознаете формулировку «стоимость инвестиций в бренд-рынок»?

  20. Как оценивается цена брендов компанией Interbrand и какие бренды учитываются в ее рейтингах?


12-09-2012-administraciya-goroda.html
12-14-aprelya-v-1500-1600-informacionnij-byulleten-administracii-sankt-peterburga-13-664-12-aprelya-2010-g.html
12-25-avgusta-informacionnij-byulleten-administracii-sankt-peterburga-30-831-ot-12-avgusta-2013-g.html